【证券分析员待遇】传水井坊钱紧无力赞助APEC 缩水财报再度承压


发布时间:2021-04-21 01:29:58 阅读量:4269 作者:琪哲

“因业绩压力,水井坊不得不取消对APEC(亚太经合组织)系列峰会的赞助证券分析员待遇。”昨日,一则微博爆料让市场人士无比惊讶。

公司辟谣称必须走高端路线

2012年,水井坊正式牵手APEC,成为亚太地区最具影响力的政商领袖会议赞助商,也是公司定位高端的注脚。岂料喧嚣过去,公司却迅速陷入“洋帅”挂印、净利下滑、国际化缓慢的纷争中。尤其是公司第二任洋帅美国大米接掌水井坊后,欲从中低端产品入手的风声,更让上述传闻增添几分可信度。

当日下午,水井坊公司副总经理许勇对《金证券》记者郑重表示,“公司仍将继续赞助APEC,定位高端的品牌战略不会动摇。”

洋帅更迭 水井坊爽约APEC?

昨日中午,网友“移动说西南总舵”通过微博爆料,“水井坊最近人事变动,临时取消对APEC相关峰会的赞助。随着那个曾在APEC中小峰会上与若干记者连干八杯的柯明思的离去,水井坊因为业绩的压力,最终不得不取消了对亚太经合组织系列峰会的赞助。”

该人士随后的留言透露着对公司的“熟稔”,“应该说柯明思连干N个八杯,其中和本舵连干四杯。”其进一步指出,水井坊形象广告和高端传播一直是出类拔萃的,此番撤销赞助的行为意味着公司在收缩阵线。

《金证券》记者留意到,有业内人士继续称,“水井坊今年削减了800万的广告费用。”

传闻并非无迹可偱。2010年3月,烈酒巨头英国帝亚吉欧集团与水井坊首次达成要约收购协议,派驻了帝亚吉欧原大中华区总裁柯明思担任水井坊公司总经理。柯明思上任后,进行了加大费用投入等大幅度改革。其中,水井坊2012年起正式与APEC展开全面合作,被柯明思视为得意之作。

但是,2013年初水井坊突然公告称,柯明思因工作变动辞职。3月份,来自美国的James Michael Rice(中文译名大米)继任总经理。众所周知,水井坊洋帅更替之际,正是高端白酒遭遇严冬之时。大米上任不久,即有媒体报道,水井坊将改变思路,全力发展中低端产品。

公司辟谣 缩水财报再度承压

昨日,《金证券》记者私信网友“移动说西南总舵”欲了解更多情况,未得到回应。

下午,水井坊副总经理许勇则矢口否认上述传闻,“肯定会继续赞助APEC,今年峰会是在印度尼西亚,公司内部正在考虑派哪位负责人去现场。” 不单如此,公司今年甚至会加码高端品牌活动的投入,在成都财富全球论坛、中国网球公开赛、世界华商大会等盛会上,水井坊均会以赞助商的身份亮相。

不过,当《金证券》记者问及上述活动的具体赞助费用,他讳莫如深,“这个不方便透露。”

至于公司缩减广告预算的传闻,许勇表示,“目前整个白酒行业面临严峻挑战,大家都在过紧日子,所以公司也要精打细算,比如节省办公费用、收紧招待费等。但在广告投入和品牌宣传方面,该用的还是要用。”

高额广告费用无疑给水井坊带来巨大压力。2012年公司实现净利润3.38亿元,同比增幅仅为5.38%,在白酒板块垫底。值得注意的是,当年水井坊经营活动产生的现金流量净额从2011年末的4.72亿元,减少至2012年末的6258万元,降幅高达86.75%。水井坊2012年末货币资金为2.47亿元,同比减少52.58%。

2013年一季度水井坊净利更是“速滑”,同比下降36%证券分析员待遇。许勇亦坦言,“无论国内还是国外,二季度销量还是往下走的。”

“同为高端品牌,水井坊的竞争力不及茅台和五粮液,在市场下滑的情况下,公司被挤压得相当厉害。”深圳一位白酒券商研究员对《金证券》记者表示。

难舍国际化 外来掌门个个能喝

采访中,许勇对《金证券》表示,“就如世界上的奢侈品牌一样,市场不济并不会改变奢侈定位,但会布局中低端产品线,迎合部分市场需求。水井坊还会且必须走高端路线,不过从去年开始公司感受到了市场的变化,也在产品线上做相应的调整。”

中端品牌“天号陈”正在被公司寄予厚望。“目前反响比较好,今年上半年新旧款‘天号陈’加起来销量翻倍。”他介绍。

据了解,初尝甜头后,公司总经理大米带头成立突击小组,研发中低端价位产品,不久新品种陆续上市。

按照大米的规划,为摆脱业绩尴尬局面,他将重拾前任国际化目标,将水井坊从国外的免税店开始卖起,然后是机场专卖店,最后进入国外大卖场和中餐馆等渠道。

不争的事实却是水井坊高喊国际化多年,公司出口量占总收入仍不到5%。对此许勇解释,进军海外市场是公司的一种探索,不会一帆风顺,有赖于国际销售渠道的扩张和中国文化的广泛接受。“就身边人来说,柯明思连干八大杯并不假,公司米总也是相当能喝的。”他称。

不过,有业内人士告诉记者,目前金改的深入程度和实施细则并未完全明确,首批能拿到银行牌照的民营企业并不会很多,凯乐科技能否成为幸运儿之一还未可知。“连凯乐科技自己都说计划仍然在初级阶段,这个时候就属于‘八字没一撇’的时候,急于公布计划,应该是考虑到了以此拉动股价。”

类似也门事件的地缘政治动荡难以对油价起到有力的促进作用。油价是否已经成功筑底,目前仍难以肯定,但不太可能形成持续反弹的大牛市行情。有鉴于此,抄底与做多的投资者都应提高警惕。

除了上述几家业绩变化幅度较大的上市公司外,包括太龙药业、达安基因、云南白药、太安堂、金城医药、和佳股份在内的多家上市公司业绩增幅也在50%以上。

沪指报收于2132.95点,跌幅1.45%,成交996亿元,当周出现四连阴,累计跌幅为2.77%;创业板指报收于1269.17点,跌幅2.07%,成交260亿元。在十八届三中全会将于11月召开之际,此前市场曾普遍预期A股将表现稳定,那么为何上周却出现大跌?昨日,《每日经济新闻》记者(以下简称NBD)采访了北京星石投资总裁杨玲和成都豪业资本投资总监王星月。

嘉化能源主营业务为浙江省嘉兴市乍浦经济开发区及周边企业提供蒸汽供热,并生产、销售氯碱、脂肪醇(酸)、邻对位及硫酸系列化工产品证券分析员待遇。

近期,公司拟实施股权激励方案,2015年3月份,公司拟以4.14元/股授予238人5136万股限制性股票(占现总股本3.32%),其中首次授予4623万股,预留513万股。首次授予12个月后,将按40%、30%、30%比例解锁,条件为公司2015年-2017年净利润增长率不低于10%、27%、52%(以2014年为基数)。预留部分若2015年授出,按40%、30%、30%解锁(2015年-2016年净利增长率不低于10%、27%);若2016年授出,按10%、27%解锁(2016年-2017净利增长率不低于27%、52%)。

水井坊 公司 高端

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网友评论:

来自天门的网友说:评论时间:2021-04-21

最痛苦的莫过于徘徊在放与不放之间的那一段。真正决心放弃了,反而,会有一种释然的感觉。回复


来自河源的网友说:评论时间:2021-04-21

幸福就是只要牵对了手,就算失去了方向感,但仍然不会害怕。回复


来自巴中的网友说:评论时间:2021-04-21

在疼爱你的人面前,你永远都只是个孩子。在不爱你的人面前,你永远都是条汉子。回复


来自张掖的网友说:评论时间:2021-04-21

过多宽容会导致放肆,过多善意会招来欺瞒,情场如此,职场如此。回复


来自潜江的网友说:评论时间:2021-04-21

世界之所以运动,就因为还不完美。以求完美的心态,活在这个不完美的世界,那是人一生最大的错误。心如止水,不是对任何人事都失去了兴趣,而是了悟了残缺是人生的常态,学会了宽容一切的不完美。回复


来自庄河的网友说:评论时间:2021-04-20

生活中,感动、亲情、友情、爱情、痛苦、忧伤、挫折、困境,犹如人生的老朋友,常常伴随左右。面对痛苦、忧伤、挫折、困境的人生,有两种态度,一种是主动迎接,另一种是被动承受,只有主动迎接的人,人生才会活得精彩。回复


来自卫辉的网友说:评论时间:2021-04-20

我承认我不够坚强,但是你喜欢坚强的女人,我能够为你改变。回复


来自佛山的网友说:评论时间:2021-04-20

年轻的心灵本不该静如止水,波澜不起。世界是属于年轻人的,趁着年轻到广阔的世界上去闯荡一番,原是人生必要的经历。回复


来自新民的网友说:评论时间:2021-04-19

真想就这样对喜欢的人好,不多想,不求结果,没有目的,不问往后。就这样,顺着时间的脉络,日复一日的温柔下去。回复


来自晋城的网友说:评论时间:2021-04-19

我们害怕岁月,却不知道活着是多么的可喜。我们认为生存已经没意思,许多人却正在生死之间挣扎。甚么时候,我们才肯为自己拥有的一切满怀感激?回复


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